Identité visuelle – Ti’Tétée
Marque de vêtement pour allaitement.
Ti’Tétée habille les femmes qui allaitent sans jamais leur demander de s’effacer. Une marque née d’un constat simple : le marché du vêtement d’allaitement parle de praticité, de liberté, de style mais personne ne parle de la femme qui reste entière derrière la mère.
Une esthétique pensée pour incarner cette conviction
- La direction photographique et graphique suit la même logique que l’archétype de marque (la reine/l’amante) : une femme filmée dans toute sa vie élégante, sensuelle, multiple, jamais réduite au geste de l’allaitement seul.
- La palette et les matières ont été travaillées pour installer une désirabilité immédiate : là où le secteur se réfugie dans le beige rassurant ou le pastel doux, Ti’tétée assume une présence chromatique plus affirmée, en cohérence avec la puissance calme de son archétype.
- Le logotype et ses déclinaisons traduisent cette même tension entre expressivité, élégance premium et accessibilité : un logo écris à la main comme un rouge à lèvres sur un miroir, féminin et vivant.
De ce mélange naît une signature : une élégance chaleureuse et émotionnelle, portée par une puissance calme.
« Je t’aide à te sentir élégante en allaitant, sans jamais t’oublier. »
Un territoire que personne d’autre n’occupe
Avant de dessiner le moindre trait, un travail d’analyse concurrentielle a permis d’identifier une zone libre sur le marché du vêtement d’allaitement, un espace où personne ne s’était encore installé :
- L’élégance du soir : aucune marque ne pense le vêtement d’allaitement au-delà du quotidien fonctionnel, pour le dîner, la soirée professionnelle, l’événement.
- La sérénité comme bénéfice : le marché parle de praticité et de liberté, jamais de la charge mentale du matin, ni du plaisir de s’habiller sans réfléchir.
- L’identité de femme avant l’identité de mère : un positionnement effleuré ailleurs, mais jamais traité avec élégance et profondeur émotionnelle.
- Un univers doux-puissant : entre le fonctionnel, le militant et l’écologique, personne n’a construit un univers qui tienne la beauté et la sérénité en même temps.